场景攻略“云活动”助力品牌后疫情云发布会时代

时间:2020-03-16 05:46:13 作者:admin 热度:99℃

谁都不曾想过,2020年的开局会是如此刻骨铭心。随着国家延长春节假期,企业延期复工时间,甚至不少企业因为资金链的断裂而无奈倒闭。这接踵而至的一场场灾难给所有人都带来了或多或少的困难与挑战。

在后疫情时代,企业复工速度加快,员工陆续返岗。摆在企业与品牌面前不得不面的是怎么引导流量、怎么呈现USP、怎么达成KPI等一座座大山。而线下活动作为企业往日的吸睛神器却不得不面对审批、执行皆难的困境。

争先品尝“云活动”蛋糕

仅在2月一个月内,阿迪达斯、吉利汽车、综艺《歌手·当打之年》等各行业龙头品牌,在5G、AR等技术加持下的以线上“云活动”的形式发布新品或节目。“云活动”的出现,打破了传统发布会等活动对于时间、空间的束缚,节省了品牌方在场地、人力等各方面的成本投入,标志着各品牌转型线上化、数字化大趋势下又迈出云发布会崭新的一步。

2020年作为公认的5G产品大规模爆发的一年,众多手机品牌都在4G向5G过渡的红海中厮杀。2月13日,小米成功抢先竞品品牌在线上举行了一场产品云发布会。小米10和小米10 Pro,从产品的卖点和品牌规划来看,这是小米打破“低价”锁链、冲击高端市场的旗舰产品。而小米的线上发布会结束不到5分钟内就新鲜出炉的众多详细评测中看出,这场为年轻人打造的“云活动”,在关注度和曝光量上与线下发布会相比不遑多让。B站UP主、抖音大V、流量公众号推文及随小米10的各角度评测更是在后续几日在线上全平台曝光与覆盖了用户的各类生活场景。

从线下-线上转至纯线上“云活动”隔绝的是人群密集带来的潜在风险,带来的是产品的高曝光与高销量。在线下活动被严格限制审批的后疫情时代,“云活动”作为品牌在数字经济时代发展下的新蓝海,其低投入、高关注的特性会是成为未来企业与品牌斩获年轻市场关注的利剑。

打造“云活动”并不简单

在5G、AR技术逐步成熟的新阶段,品牌在收获新技术带来的流量红利的同时,也需认识到“云活动”与传统线下活动、直播相比大相径庭。“云活动”更像是更是一场多层次运营下的流量争夺之战,既要有足够吸引客户的亮点,也需要有打动客户的痒点,更需要有刺激客户购买的痛点。

在“云活动”执行中的主持节奏、整体规划都需要与传统线下活动迥然不同的操作流程,在以往长达数小时的线下活动中,主持人、主讲人会给到场用户及媒体讲述大而全的软硬功能设计,将普通用户最关心的价格信息作为悬念至到活动最后再揭秘,而“云活动”中需要的是一个接一个的刺激点去吸引用户的关注,长篇大论的结果往往是人气流失严重,最终导致“云活动”的收益远低于预期。

而“云活动”也不是简单的在线直播,品牌、企业的云活动一般是不具备连贯性,没有传统直播间中的“粘性粉丝”。要在品牌、企业的粉丝以外用过这场活动收获更多的潜在用户与更大的关注度。因此,需要“云活动”中有“先行一步”的活动预热、“我有你无”的独到之处、“令人咋舌”的产品价格等要素涵盖其中,充分利用“云活动”打破的空间与时间的特点与优势,做到“云活动”吸引的关注度、曝光度超出预期的收获。

同时“云活动”更不是在简单的场景内执行,需要做到“小而美”的精致。单调、无味的直播背景,给用户带来的观感往往是负面的,甚至用户会怀疑产品的品质是否能达到预期。但“大而全”的直播背景会给用户带去一种“眼花缭乱”的错觉,让用户的选择更为困难。同时需要移动的拍摄会给屏幕上观看的用户带去颇为不适的体验。要让“云活动”的直播空间做到精致与聚焦,才能让用户在体验与购买上达成和解,达成品牌、企业举行“云活动”的预期。

做“云活动”选场景云空间

“云活动”与直播的共性就在于,线上的空间给了用户的更多元化选择性,因此线上“云活动”要比线下活动更强势的吸引力。5秒钟产生带入,20秒钟不让屏幕前的用户走神,才能保证云活动影响力下的留存时间和转化率。

“云活动”中如何先发制人的吸取大量关注从而达到第一个5秒钟至关重要,或以震撼人心的“CG特效”吸引视线;或以精致绝伦的“定制空间”吸引目光;或以自带流量的“明星互动”吸引关注;或以别出心裁的“产品体验”吸引观看;或以道出心声的“多人同屏” 吸引聆听,场景攻略场景云空间,助力品牌、企业让用户在这短短5秒种内产生代入感与体验感。

用户在通过5秒内对“云活动”有了大概的认知与兴趣之后,吸引用户关注之后的第一个20秒钟不走神,以及之后N个20秒钟的用户不走神,保证用户的留存率与关注度。场景攻略场景云空间会根据品牌与企业的USP合理安排与精心策划,通过预埋用户“关注点”、安排用户“体验点”、刺激用户“高潮点”、设置用户“购买点”、铺设情境“过渡点”等诸多手段,多方位、全角度的为“云活动”的执行保驾护航。

一、云发布会直播场景:CG特效

品牌、企业在“云活动”的发展趋势下,意味着在以往线下产品发布会等场景上的打造,无需再为线下种种限制条件所限制。品牌想表达的产品层次感、未来感都可以通过CG特效呈现在屏幕上。场景攻略拥有行业领先的视频拍摄及制作团队、CG特效制作团队,用场景云空间为产品表现力插上想象力的翅膀。

二、云发布会直播场景:定制空间

品牌、企业以往在线下耗费大量资源打造的定制空间,会因为用户不足、场地限制、工期有限等多种意外因素,导致用户得不到最佳的体验感,从而导致内容传达上的缺憾与不准确。而通过“云活动”,利用实时影像呈现、定制内容空间道具等手段打造的产品定制空间,能为用户“一对一”精致的展现品牌方想表达的意境与产品的相关特性。将用户带入定制空间的情境之中,打破用户与品牌间天然的时间与空间上的阻隔。场景攻略创始人——阿大及首席内容官团队、直播现场总导演,为品牌、企业炮制具备全方位沉浸感的场景云空间,为产品定制空间的感染力插上执行力的翅膀。

三、直播场景:明星互动

场景攻略“云活动”场景云空间,有专业直播运营管理团为品牌做到私域、公域流量一手抓。以“1主+N辅”的直播/互动媒体矩阵为品牌开启亿级流量空间。让品牌方不再为顶流红人、明星大咖的档期与空间的距离所割据,在抖音、淘宝直播、快手、微视等众多线上视频平台上让品牌请到的顶流红人、明星大咖带来的流量资源最大化释放和二次利用。

四、直播场景:产品体验

场景攻略“云活动”在5G+AR等新技术加持下的品牌、产品“情绪流、角色化”,以屏幕交互体验为思考源点。更有立体营销创始人——杨石头及场景攻略的网络及多媒体流直播技术团队,用技术与情感为产品注入血肉骨干,为冰冷的数字注入灵魂,把产品与内容搬上“云活动”空间。构建品牌方的品效合一场景云空间新链路,让体验产品的每一位用户体味到千人千面的独特体验感。

五、直播场景:多人同屏

自媒体、用户群及KOC等作为构建私域流量的主力、内容与产品体验的最终端,在社交电商领域具有不可替代的推动作用。品牌、企业既需要顶流红人、明星大咖的高效引流,更需要产品触碰到用户真实的使用场景上的痛点。场景攻略的用户运营管理团队用“云活动”构建以多人同屏为基础的直播场景云空间,展现以最真实的用户视角下的产品特性。给更多用户带去不约而同的默契情绪共鸣,以小见大。以无数个普通用户为桥梁,连通品牌、产品和更多的用户,让产品走进用户生活中,让从众心与共鸣感带给品牌更大的收益与美誉。

杭州慧汇会芮嘉文化传播有限公司旗下的——场景攻略为品牌、企业方用经验与情感打造“云活动”场景云空间,打通时间与空间的任督二脉。以杭州、北京、上海、深圳、成都国内五大场景攻略中坚基地为基础,用CG特效、定制空间、明星互动、产品体验、多人同屏,五大直播场景链路新打法为品牌与用户构建“场景云空间”。云发布会用大片级别的视觉特效体验、身临其境般的体验感、海量的线上流量资源,助力品牌、企业驰骋“云活动”蓝海市场,抢先品尝“云活动”的大蛋糕。

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